L’histoire de marque 

C’est Lise qui parle de l’autre côté de votre ordinateur. Je suis la fondatrice de LilY Basic. LilY est mon surnom. Basic, ce sont les pièces de notre garde-robe. La mission de LilY Basic est d’offrir aux femmes une lingerie menstruelle conçue pour leurs peaux sensibles, qui s’adapte à leurs besoins et qui allie confort, santé, sérénité et esthétisme.

L’idée est née de deux constats :

  • la non-transparence sur la composition des protections hygiéniques : à ce jour, il n’existe encore aucune réglementation forçant les industriels à noter la composition sur les emballages des protections hygiéniques. C’est ainsi qu’en 2014, suite à un problème de santé lié au port d’un tampon, je n’ai pas pu isoler le composant qui m’a rendu malade. Ce qui m’a handicapé car je ne supportais déjà pas les protège-slips qui me provoquaient irritations et allergies à l’entrejambe.
  • les déchets générés par les protections jetables : avec mon conjoint, nous sommes dans une démarche de réduction des déchets et chaque année, je produisais environ 5 kg de déchets qui ne pouvaient pas être revalorisés. En moyenne, une femme utilise au cours de sa vie 10 000 à 15 000 produits menstruels (serviettes, tampons, applicateurs, emballages individuels).  Il faut 500 ans à ces produits hygiéniques pour se dégrader, c’est-à-dire autant qu’une bouteille en plastique. Ce qui fait de l’industrie des protections hygiéniques l’une des plus polluantes au monde, selon Greenpeace.

Une aventure à vos côtés 

En 2017, je commence à intervenir lors des conférences pour faire de la sensibilisation quant aux risques sur les protections jetables. Plus je racontais mon histoire, plus je me rendais compte que je n’étais pas un cas isolé.

En 2018, je diffuse un questionnaire pour connaître les habitudes menstruelles des françaises et savoir si mon problème de santé ne cachait pas un problème de société. En très peu de temps, j’ai eu 477 réponses, dont la moitié m’a raconté des problèmes de santé et 80% m’a aidé à concevoir la culotte parfaite. LilY devient un projet de cocréation.

En 2019, après avoir fait testé les premiers prototypes à la communauté naissante de LilY, on trouve le compromis idéal pour créer la toute première culotte bio en coton et fibre d’eucalyptus. Pour que LilY Basic puisse démarrer sa première production, elle fait une campagne de crowdfunding en avril 2019 et ouvre son site internet en mai 2019.

En 2020, on survit au Covid. L’atelier partenaire de confection franco-portugais doit fermer temporairement à cause de cas covid. De nouveaux entrants dropshipping arrivent.

En 2021, les premiers magasins partenaires de LilY apparaissent en France. La culotte tout en dentelle Divina apparaît.

En 2022, et bien que la concurrence soit apparue avec des prix qui tirent la qualité vers le bas, LilY est fière de prospérer. Et même si le prix des matières premières a grimpé de plus de 10% en 1 an, nous le l’avons pas répercuté sur vous.

NYMPHEA LilY Basic
LUNEA LilY Basic
DIVINA LilY Basic

Flux normaux et flux abondants

Il existe trois modèles : Nymphéa pour les flux légers à normaux (équivalent à 1.5-2 tampons) et Lunéa et Divina pour les flux abondants (équivalent à 3-4 tampons).

J’ai porté un stérilet pendant 8 ans donc il me fallait vraiment un modèle très absorbant. Voilà pourquoi j’ai répondu à ce besoin en particulier.

 

Les tailles

Je me suis rendue compte que les standards de taille dans la lingerie n’ont pas évolué depuis bien longtemps et que les tailles à partir du M ne sont pas faites pour nos courbes. Les culottes roulent à l’avant ou nous font le sourire du plombier au niveau des fesses. J’ai alors décidé de remonté toutes les tailles pour que vos culottes accompagnent vos mouvements, debout comme assisses.

De plus, j’ai combiné le meilleur compromis de format avec un forme culotte à l’avant et une forme shorty à l’arrière pour bien couvrir vos fesses. C’est bien connu, la culotte entre dans les fesses à l’arrière et le shorty coupe la circulation à l’avant. Alors pourquoi pas abandonner ce qui ne nous plait pas et inventer un format hybride ? C’est ce que LilY Basic a réalisé.

La nouvelle génération s’affirme dans l’utilisation des culottes menstruelles dès leurs premières règles. C’est pourquoi il était important de proposer une très petite taille, la XS, qui correspond à une taille 30-32

Les valeurs : quelles sont les valeurs que nous défendons ?

La particularité de LilY Basic, ce sont des valeurs sur le long terme :

  • Le respect de la femme et de son confort intime avec une composition transparente, naturelle et sans produits chimiques. Parce que nous méritons le meilleur pour notre intimité, les tissus sont certifiés sans substances nocives. La partie absorbante en fibre d’eucalyptus est réputée pour ses propriétés anti fuite, anti odeur, antiallergique et antibactérien.
  • Le respect de la planète avec un assemblage textile unique et ingénieux et des matières raisonnées, tant bien avec le coton issu de l’agriculture biologique que l’eucalyptus, une matière 1ère renouvelable résistante et douce, qui est produit en circuit fermé et qui consomme moins d’eau que le coton. LilY Basic, c’est réduire nos déchets d’environ 20 kg par an par femme.
  • Le respect du budget : 10 ans de protection jetables représentent au minimum 1000€. LilY Basic, ce sont des culottes aussi durables que des culottes normales. Ne vous fiez pas aux culottes menstruelles qui vous promettent monts et merveilles à 30€ le lot de 3. Derrière ce prix se cache sans trop de surprise une exploitation humaine et des produits qui vont s’altérer après quelques utilisations. Comme le dit en 1985 Jean Dutourd : « Je ne suis pas assez riche pour acheter à bon marché ». A comprendre, à vouloir acheter peu cher, on se retrouve à devoir racheter rapidement.

La vision : Quel est le but à atteindre dans les prochaines années ?

LilY Basic projette de révolutionner les rituels de consommation des règles et de valoriser la femme esthétiquement et éthiquement. Dans un avenir de 3 à 5 ans, la vision de LilY Basic est de faire de l’industrie des protections hygiéniques un secteur propre et transparent pour notre santé et notre planète, et d’être remboursée par la sécurité sociale.

  • Update 2022 : et bien figurez-vous qu’en travaillant avec l’Eurométropole de Strasbourg, nous avons enfin réussi une avancée notable avec le remboursement de 30€ par an (renouvelable trois années). Lien pour se faire rembourser : cliquez ici 

Les points de vente physiques de LilY :

 

 

Des ressources qui peuvent vous être utiles :